Роль и значение регионального/местного телевидения

29 октября 2013г. на Форуме вещателей НАТ Казахстан в г. Астана, Шолпан Жаксыбаева, исполнительный директор Национальной Ассоциации Телерадиовещателей Казахстана, представила результаты исследования в четырёх городах РК «Значение местных телеканалов и отношение населения к внедрению цифрового эфирного телевидения»

Информация об исследовании: 

— Национальная Ассоциация Телерадиовещателей Казахстана в рамках проекта, поддержанного Международной организацией Counterpart International  провела социологическое исследование на тему «Значение региональных негосударственных телеканалов и  отношение населения к  внедрению цифрового ТВ» .    

Задачи исследования: 

— Определение роли и значения местного телевидения в жизни жителей исследуемых регионов; ——Оценка  населением  внедрения цифрового телевидения и  технических аспектов перехода к новому формату вещания (приобретения приставок, новых телевизоров);

Ареал исследования:

— В ареал исследования были включены четыре города Казахстана областного значения,  в совокупности обеспечивающие «географическое покрытие» Казахстана - это Актобе, Кызылорда, Петропавловск и Караганда. В каждом из обозначенных городов транслируется как минимум один региональный  негосударственный телеканал. —В каждом из обследуемых домохозяйств опрашивались респонденты, принимающие решения о финансовых вопросах в семье и приобретении товаров длительного пользования. —Объем выборочной совокупности – 580 интервью, что является достаточным для статистического анализа как по массиву в целом, так и в разрезе каждого города. 

Ключевые выводы исследования: 

— Региональные негосударственные каналы пользуются большой популярностью среди населения во всех обследуемых городах. В целом, уровень просмотра данной категории телеканалов составил 85%. —Участники исследования довольно высоко оценивают значимость региональных негосударственных каналов. Большая часть респондентов доверяют информации, предоставляемой местными негосударственными телеканалами, и считают, что именно местные негосударственные телеканалы наиболее полно и объективно освещают события соответствующих регионах и дают более развернутую местную информацию. —О высокой значимости каналов говорит и уровень доверия к ним. 63% респондентов доверяют информации, предоставляемой местными телеканалами. 64% опрошенных высоко оценивают качество освещения местными телеканалами злободневных местных проблем. —В большей степени на местных каналах зрителями востребованы новостные, информационные и социально-политические передачи (83%). Такого мнения придерживаются и мужчины, и женщины всех возрастных групп. —По мнению жителей обследуемых регионов, основными задачами местных телеканалов являются предоставление объективной информации о событиях в регионе (75%) и освещение всех без исключения злободневных местных проблем (61%). —Большая часть участников опроса хотели бы иметь местные негосударственные телеканалы в бесплатном пакете спутникового телевидения «Отау» (80%) и в местных кабельных сетях (76%).

—Участники исследования отрицательно бы отнеслись к закрытию или прекращению существования местного негосударственного телеканала. Такого мнения придерживается 72% респондентов. —По мнению жителей обследуемых городов, местным негосударственным телеканалам, в первую очередь, не хватает хороших авторских программ (46%) и объективного освещения событий в регионе (43%). —В вопросе об своей информированности о переходе на цифровое вещание только четверть ответили, что они хорошо об этом осведомлены. Более половины участников  либо слышали об этом понаслышке, либо услышали впервые. —Более половины опрошенных (62%) не осведомлено о появлении  цифрового эфирного телевидения с  возможностью бесплатного просмотра 14 казахстанских телеканалов и местных негосударственных телеканалов. —Для более хорошей осведомленности о переходе Казахстана на цифровой формат, в первую очередь, не хватает программ по телевидению и информационных роликов на данную тему (68%), а также информации в прессе и Интернете (51%). —Большая часть опрошенных (79 %)   считает, что государство должно обеспечить население приставками . Только 2 % высказалось за самостоятельное приобретение приставок —Наиболее оптимальной суммой на приобретение цифровой приставки участники исследования считают в диапазоне до 3000 тенге. Так считает четверть респондентов. 15% опрошенных готовы заплатить за цифровую приставку не более 6000 тенге. Каждый пятый опрошенный  лучше подключится к кабельному, спутниковому или Интернет ТВ.  —

—В целом респонденты считают, что в Казахстане населению должен быть обеспечен доступ к эфирному бесплатному телевидению без привязки к приемному оборудованию определенных производителей по недорогой цене. —Участники опроса уверены (91%), что высокая стоимость на цифровое приемное оборудование может сократить аудиторию цифрового эфирного телевидения. —О покупке современного цифрового телевизора последнего поколения, стандарта DVBT2, задумывается около трети опрошенных. Большинство же (71%) пока не рассматривают данную возможность. —Практически все участники исследования (97%) полагают, что эфирное телевидение существует на средства налогоплательщиков и поэтому должно быть бесплатным и доступным. —

. 

.

. 

. 

.